日前國內(nèi)首批三張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照已發(fā)放，中國網(wǎng)絡(luò)電視臺、上海文廣新聞傳媒集團(tuán)以及杭州華數(shù)傳媒網(wǎng)絡(luò)有限公司分別獲得了這三張牌照。互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放被視為國家對于發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視政策層面的重大突破，特別是在國家積極鼓勵推動三網(wǎng)融合的大背景下，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展更是顯得大勢所趨。

    央視國際總經(jīng)理汪文斌近日公開表示，廣電總局批復(fù)了央視的申請，相關(guān)業(yè)務(wù)可以準(zhǔn)備開通。網(wǎng)絡(luò)視頻“版權(quán)時代”的來臨，為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺的建設(shè)帶來了機(jī)遇。在國內(nèi)主流網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站大打“ 版權(quán)牌”的背景下，積極爭取網(wǎng)絡(luò)視頻版權(quán)領(lǐng)域的主導(dǎo)權(quán)和話語權(quán)，加快網(wǎng)絡(luò)視頻的生產(chǎn)和市場化版權(quán)經(jīng)營開發(fā)已成為中國網(wǎng)絡(luò)電視臺未來發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。

    中金公司研究認(rèn)為，隨著牌照的發(fā)放，互聯(lián)網(wǎng)電視在經(jīng)歷了去年的跌宕起伏后，終于在2010 年邁出了關(guān)鍵的一步，獲許可的國有控股視頻網(wǎng)站＋互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)的產(chǎn)業(yè)形態(tài)逐步建立，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)逐步進(jìn)入發(fā)展期，并將和數(shù)字電視、IPTV呈三足鼎立之勢。

    牌照有望助推終端產(chǎn)品銷售

    業(yè)內(nèi)認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視最早是由彩電制造商推動的，它的發(fā)展將牽動著硬件制造商的銷售。從傳統(tǒng)的意義上來講，硬件制造商是通過整機(jī)產(chǎn)品銷售來獲得利潤，而現(xiàn)在的硬件可以搭載更多內(nèi)容，通過更多的渠道來盈利。因此，首批互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的正式發(fā)放將助推產(chǎn)品銷售，也將給國內(nèi)電視整機(jī)制造商帶來利好。近期，各大彩電終端廠商在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)上動作頻頻。除了TCL 于3 月底表示與華數(shù)傳媒展開互聯(lián)網(wǎng)電視內(nèi)容方面合作，海信電器和清華同方也在稍早前欲與上海文廣和央視國際（CNTV）合作。另外，包括康佳、長虹、創(chuàng)維等在內(nèi)的家電廠商也開始將平板電視的重點轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域。

    數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)電視2008 年起步，2009 年的市場占有率達(dá)到2.12％。清科研究中心的報告預(yù)計，2010 年互聯(lián)網(wǎng)電視的平均增速或?qū)⑦_(dá)到50％以上，且將逐漸成為彩電行業(yè)未來的主要發(fā)展方向。湘財證券傳媒行業(yè)分析師田洪港認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)電視市場潛力巨大。同時，由于目前市場主流的LCD 電視和LED 電視的核心技術(shù)都在國外，而國產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)電視的芯片技術(shù)主要掌握在國內(nèi)企業(yè)手中，因此，互聯(lián)網(wǎng)電視有望成為國產(chǎn)彩電企業(yè)未來領(lǐng)跑市場的關(guān)鍵所在，對于振興民族企業(yè)、發(fā)展本土品牌具有重要的意義。

    產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存瓶頸

    目前仍為初級階段雖然互聯(lián)網(wǎng)電視作為推動三網(wǎng)融合中的重要一環(huán)，將能創(chuàng)造更多增值服務(wù)和市場利潤。但目前國內(nèi)擁有自主內(nèi)容平臺和節(jié)目資源的彩電企業(yè)非常少，且寬帶速度也難以實現(xiàn)與高清電視類似的高質(zhì)量顯示畫面。因此，互聯(lián)網(wǎng)電視相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈在發(fā)展中仍將面臨瓶頸，其發(fā)展需要一個緩慢的過程。

    市場研究機(jī)構(gòu)易觀國際分析師表示，基于互聯(lián)網(wǎng)電視尚處于終端、用戶市場教育階段中，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻廠商在互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)中的盈利模式尚在探索階段，進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)電視市場的時機(jī)尚未成熟。從終端層面來看，縱覽當(dāng)前市場主流互聯(lián)網(wǎng)電視機(jī)，低則5000 元、動則上萬元的價格普遍偏高，加之大眾消費者從2009年初才對互聯(lián)網(wǎng)電視概念有所了解，想要大規(guī)模地進(jìn)行市場推廣并獲得群眾反饋，仍需時日。另外，從用戶層面來看，由于用戶在近10 年間對于PC 和電視機(jī)的使用習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，且依賴度較高。而互聯(lián)網(wǎng)電視提供的視頻內(nèi)容與網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容具有高重合度，且愿意付費的用戶占整體用戶比例較低，因此，短期內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)的盈利前景尚不明朗。

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